（新春走基层）大别山乡村非遗赶大集******
图为新县传统戏曲 。 李良斌 摄
图为传统舞狮表演 。 蒋仑 摄
划旱船表演在新县具有悠久的历史传统 。 贺一诺 摄
打糍粑作为非遗文化项目之一参加了大集活动 。 蒋仑 摄
图为制作老式爆米花。 蒋仑 摄
图为戏曲变脸。 蒋仑 摄
春节将至 ，由河南省新县政府主办的“大别山乡村非遗文化大集”在当地周河乡和田铺乡同时举办 。新县民歌、舞狮、划旱船 、鹤蚌舞、地灯戏、抬花轿、三壁吹打乐等非遗项目，为当地乡村增添了浓浓年味。
农夫山泉涨价 ！成本压力不在水 ，在瓶子 ？****** “大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪 。 2月1日 ，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。 涨 ，还是不涨，大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑的现实情况，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化 。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟 ？成本高企之下 ，涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗？ 全国性涨价猜测 继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价 。 2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。 对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价 、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识 ，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告 ，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致 。 上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗 ？ 至于此次涨价是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议。 在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国 。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱的是后端一些饮料产品 ，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力 ，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续的盈利。 广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市的运营成本上涨幅度高于其他城市 ，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价 ，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。 成本难控，毛利下滑 桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收 。 2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元 ，占总收益57.4%。不过 ，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了 。 2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务 的收益仅增长了4.8% ，而在2021年同期 ，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3% 。 数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。 自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动 的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到 ，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。 在2022年3月的一场分析师业绩会上 ，农夫山泉执行董事周震华直言 ，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉 的首选 是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。 面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价 ，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗 ？ 在徐雄俊看来，原材料价格上涨是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为。当然，面对成本压力，产品提价是企业缓解压力比较好 的办法 。 中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉 的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期 ，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式 的优势 。其他 的水企应该也不会跟进涨价 。据北京商报 彩神3地图 |
