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卷土重来 ，家门口 的菜摊会被社区团购“玩”坏吗 ？******

　　家门口的菜摊会被社区团购“玩”坏？

　　一边 是舆论质疑，一边 是资本青睐 ，社区团购到底是一种怎样的存在？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑？

　　最近一周，舆论对社区团购的关注持续火热 。以“社区团购”为关键词的相关话题频频冲上微博热搜，其中“社区团购会夺走卖菜商贩生计吗”阅读量超过2.47亿 。

　　对比此前争夺流量入口的打车大战、外卖大战 、单车大战，部分舆论担心此次互联网巨头会故技重施 ：先采取低价倾销策略占领市场 ，再“挟流量以令市场”挤压中间商“卖菜者”生存空间，继而剥夺终端消费者“买菜自由”。

　　一边是舆论质疑 ，一边是资本青睐，社区团购到底 是一种怎样的存在 ？它会不会成为下一个“滴滴”“蛋壳”？互联网巨头进军社区团购势必垄断 的立论 是否站得住脚 ？社区团购争议背后还透露了哪些现实焦虑 ？带着这些疑问，新华每日电讯记者走访了新老菜市场、买菜居民、行业人士 ，开展多维度解析 ，试图揭开纷争背后 的社区团购真面目 。

　　现实中 的“社区团购”

　　“90后”李萌是一位年轻妈妈，每天加班到7点 ，出了地铁，还得往返2公里去菜市场买菜 。现在有了社区团购，她只需要从“团长”那里下单，在小区门口 的便利店中把自己定好的菜带回家就可以了。

　　“我省下了2公里的往返体力与时间 。”李萌说，社区团购 的菜品相对固定 ，但她实在不想为多吃一两个菜 ，每天多走2公里 。

　　在李萌看来 ，社区团购很方便，而丰富性 是一家菜市场最打动她的地方。“我会在周末去菜市场采购一番 。”

　　迈皋桥老街集贸是南京城北的一家老菜市场，临近岁末年关，这里 的肉铺生意异常火爆 。每天清早 ，各家铺子前挤满了前来灌腊肠 的居民 ，一眼望去，几乎都 是老年人，仿佛正在掀起的社区团购浪潮与他们无关。

　　记者随机走访了这家菜市场多个铺位，他们也表示生意暂未受到社区团购 的冲击 。“该买还得买啊 ，这段时间菜价也没有受到波动。”张萌 的蔬菜铺子在菜市场入口，据她观察，菜市场里不乏年轻人身影 。

　　“主要看时段 ，白天年轻人要上班 ，没空逛菜市场，傍晚下班后来这里买菜的年轻人不少 。”张萌告诉记者。

　　“社区团购 是人家帮你挑菜，肯定没自己亲手挑的好。”记者采访间隙 ，一名穿着黄色美团外卖工作服的配送员过来挑菜 。记者起初以为他 是为客户送菜 ，交谈后才知道，他竟然是这家摊位 的老主顾 ，每周要来买两三次。

　　“民以食为天，最重要 的还是食材新鲜 。”在干配送前 ，郑世强曾 是一名饭店厨师，他认为年轻人不会特别在意几毛钱的折扣 ，更在乎买到手的菜放心不放心。目前他与另外两人合租，平常一起搭伙做饭 ，由他来买菜 、掌勺。

　　“社区团购不见得会取代线下菜市场 ，因为消费群体不一样。”郑世强说 ，团购群体以年轻人居多，一些上班族晚上回家想炒个菜 ，一打开冰箱发现 是空的，就会用手机下单买菜。老年人如果不是住在楼梯房高层 ，团购需求并不紧迫 。没事逛逛菜市场对他们来说 ，是一种休闲娱乐方式。

　　“我们这里不少摊主也会搞搞社区团购，卖自己铺子里的菜，帮客户‘跑腿’去其他铺子买菜。”好邻里惠民中心的负责人吴殿昌说，为了吸引并留住客户，有的摊主会自己“贴钱”为客户代购 。

　　好邻里惠民菜市场 是南京第一家“智慧菜市场” 。这家脱胎于夜市大排档 的农贸市场 ，如今被装修成商业综合体 的样子 ，是当地居民口中“五星级”菜市场 ，可覆盖周边12万人的“茶米油盐” 。

　　菜市场四处悬挂着广告条幅 ，上面统一标着“搜好邻里菜市场 ，省时间给生活”的字样以及一些俏皮话：“菜炒一半缺点啥 ，手机下单全送达”“爷爷教我炖海带，我教爷爷云买菜”“孙儿太小走不开 ，手机买菜送上来”……“这些条幅年轻人很喜欢，会专门来拍照。”吴殿昌说 。

　　“一个月前我们开始与‘饿了么’合作 ，把所有菜品都放到了线上 ，对线下菜市场做了数字化改造。我们菜市场人气高，‘饿了么’会时不时过来搞促销 。”吴殿昌说 。

　　他告诉记者，这种大平台来做促销，优惠力度非常大 ，对一些商户冲击不小。“有商户来跟我抱怨，说大平台‘抢’他们生意 。我跟他们说 ，即便‘饿了么’不来，以后也会有其他大平台来 。促销只是一时的 ，重要的还 是菜好不好 ，菜市场的环境好不好 ，有没有人愿意来。”吴殿昌说 。

　　资本江湖中的“社区团购”

　　社区团购并不是一个新事物 ，其萌芽源于社区电商。早在2014、2015年 ，各种社区电商服务就已经遍地开花 ，例如与体彩店合作 ，搭建社区O2O服务平台 的“咕啦电商” ；再比如瞄准我国社区连锁便利店空白 的“购百特”；还有房地产公司孵化的以物业为基础 ，定位于智慧社区服务的“爱助家” 。

　　资本也在此时“盯”上了这些精耕社区流量 的新势力。企查查统计显示 ：2014年以“兴盛优选”“爱鲜蜂”“中商惠民”为代表的产品 ，开启了社区团购“赛道”投融资先河。而各类资本的“注入”在2018年迎来高峰期，公开融资事件达23起 ，所披露 的融资金额16.7亿元 。

　　社区团购在2018年前后短暂“火”了一阵。但由于订单密度不够高 ，平台接连出现倒闭潮。疫情以来，不少用户开始接受预售制 的社区团购 。订单密度的激增 ，让几大互联网巨头重新看到了社区团购 的价值和前景 ，纷纷加速布局 ，烧钱补贴随之而来。

　　来自企查查的数据显示：今年以来 ，社区团购公开融资事件达19起，稍逊于2018年；但公开披露融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3% ，创下了历史新高。其中，背靠互联网巨头 的同程生活、十荟团 、兴盛优选 、爱鲜蜂 的融资次数最多。

　　通览2020年社区团购赛道的投资方 ，阿里 、腾讯、同程 、滴滴 、京东 ，这些互联网巨头的身影频频出没，一个潜力巨大 、群雄逐鹿的竞争格局正在形成 。

　　“滴滴和美团把社区团购 的战略地位提得很高 ，但这和他们 的主营业务固有优势不匹配，靠砸钱补贴 ，没有成本优势；京东后进，但仓储物流有优势；拼多多布局很早很快，也有着农产品供应链的天然优势 ；阿里的生鲜供应链主要对接本地生活事业部，主要是盒马和饿了么在布局。”对于社区团购在各大平台的战略地位 ，北京大学光华管理学院市场营销系助理教授雷莹分析。

　　雷莹认为 ，“买菜”是刚需，高频且价格敏感。对于京东、拼多多、淘宝等本来就有生鲜电商布局的平台来说 ，如果不进入社区团购 ，别人做了 ，消费者就不来线上买了 。对于滴滴和美团来说，更多 是出于对新业务和营收来源的开拓。

　　“当前社区团购市场区域特征明显，但尚无全国性龙头。社区团购对互联网巨头来说极具吸引力 ，巨头纷纷布局争夺下沉市场流量入口 。”中信建投研报中显示 ：2019年中国生鲜零售市场规模达5.1万亿元，生鲜电商市场规模达2796.2亿元，渗透率仅5.48% 。

　　疫情刺激下，2020年社区团购市场发展迅猛 ，市场规模预计达到890亿元以上，在生鲜电商中占比达到21.9% ，疫情培养了用户社区团购 的习惯 ，有望推动社区团购市场 的高速增长。

　　既不能一棒子打死，也不能放任不管

　　资本介入 的社区团购大战 ，被看作是继外卖、网约车、共享单车后 ，互联网巨头们最激烈 的一次混战。凭借5毛一斤土豆、3毛一个鸡蛋等低价模式，互联网巨头对社区小菜贩们造成碾压。一些小菜贩或关门歇业 ，或沦为互联网巨头的线下员工 ，以至于舆论开始担心，互联网巨头正在夺走卖菜商贩 的生计 。

　　“我也想加入社区团购 ，但是没有这个渠道 ，也没有人找我 。”南京宝船菜市场商户赵文凤在板桥有十亩地 ，每天早出晚归 ，卖的菜价格要比批发菜高一点。她比较欢迎像京东买菜这种代买配送 ，但社区团购这种直接到源头去买菜 的，对他们冲击太大 。

　　“上半年受疫情影响生意不好 ，下半年疫情之后 ，不少地方习惯了网上配送，传统生意还是不好。”南京市农贸市场协会副会长、南京绿恒市场服务有限公司董事长盛丽琴说 ，我们也鼓励商户加入社区团购 ，但团购上面 的菜那么便宜 ，他们是比不了 的 。

　　“我们劝商户们忍一忍 ，等一等 ，熬下去 ，毕竟烧钱也烧不了多久。与此同时，我们也鼓励商户尽快适应这种变化 ，找到活下去 的办法。”盛丽琴说 。

　　“电商巨头进入社区团购 ，更多 是希望通过高频消费场景获客 ，他们的低价竞争策略，会对传统农产品市场供应量造成冲击 ，不利于高品质农产品的生产销售 。”布瑞克农业互联网董事长孙彤说。

　　孙彤认为 ，农产品品类众多、供应链长且资产重 ，在局部形成垄断，打垮小菜摊后 ，涨价 、杀熟是可能 的 。但目前很难有电商巨头能够完全掌控如此多 的品类并形成垄断 。如果只做一两个品类，就不会有规模效益出来，竞争力达不到 ，最多半年价格战就会消停 。

　　11月10日，国家市场监管总局关于《关于平台经济领域 的反垄断指南(征求意见稿)》中就提出 ，不准“没有正当理由 ，以低于成本的价格销售商品，排除 、限制市场竞争”。但指南中也提出，“平台经营者低于成本销售可能具有以下正当理由 ：(一)在合理期限内为发展平台内其他业务 ；(二)在合理期限内为促进新商品进入市场等” 。

　　12月9日，南京市市场监督管理局在全国率先发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》 ，要求菜品社区团购的“团长”(负责人) ，视情应办理相应的市场主体登记 ，平台经营者不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序 。

　　在该局同日召开 的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上 ，阿里巴巴、美团 、滴滴、苏宁等电商社区团购相关负责人已在告知书上签字，承诺诚信依法经营，开展有序良性竞争，营造良好的市场秩序。

　　“来座谈都 是子公司，有 的是分公司 的分公司，他们做不了主，得听总部统一号令 。”据接近这次座谈会 的知情人士透露 ，美团 、拼多多等平台 的总部甚至华东的中心都不在南京 ，发出告知书和召开座谈会 ，是为了在出现低价倾销等苗头时及时提醒 。记者注意到 ，南京市目前还没有出现关于社区团购 的行政处罚案例 。

　　12月中旬左右 ，华海顺达、卫龙 、香飘飘等部分供货商给渠道经销商发通知称，没有授权，不得操作社区团购平台 ；不允许做单品超低价销售。

　　“现在的社区团购大战，从全国看还 是初级阶段 ，但在长沙等地已经进入到了激烈竞争阶段 。巨头们为什么砸那么多钱参与 ，因为大家都看到了 ，这个 是未来电商模式的雏形 ，不单单是千亿级市场的事情。”同程生活高级合伙人肖志龙说 ，未来 的电商带有社交属性，此前的烧钱补贴模式 是行不通了 ，一定要有完整的场景和履约来实现盈亏平衡 。

　　“如今业内竞争愈加激烈。”南京建邺区某社区团长“幸福小猪宝”向记者坦言 ，“团长”越来越不好当 。在社群这类口碑消费场景里，平台所说 的轻松赚钱是办不到的 。“平台不能保证每批货都好，得人去看了才敢推。2000块钱的一个团，就赚200块不到 ，我一个人跑不过来还得和人分。”

　　“疫情给了社区团购发展 的机会 ，其爆发力和潜力都在进一步挖掘中 。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也认为，如果社区团购想靠性价比或交付服务突围 ，终归得靠强大 的供应链所带来的规模效应，可以说社区团购是一门供应链 的生意。只有全方位地服务消费者 ，把好品质关 ，才能长久。

　　雷莹指出 ，和此前网约车、共享单车不同，各大平台在社区团购业务上的优劣势有很大差异度 ，所以不会像同质化竞争那样完全成为价格战 ，后期通过供应链和仓储物流 的优化 ，在成本优势上就会拉开差距 。

　　“对于社区团购模式本身 的价值不能完全否定 ，该肯定的要肯定。”雷莹说，社区团购在某些方面满足了消费者需求 ，资本看到了这部分商业潜力 。这条路能否走得通，不妨多给这一互联网新业态一些成长空间 。

　　“菜篮子关乎基本民生 ，要避免人为造成剧烈的市场波动，这是基本底线 。同时，对社区团购既不能‘一棒子打死’，也不能‘放任不管’ 。”江苏省社会科学研究院研究员田伯平说 。

　　社区团购到底会带来什么？专家认为 ，不能简单地作定性判断，既不能把社区团购变成一个负面案例 ，影响资本进入民生领域投资 的积极性 ，也不能任由资本无节制扩张 ，留下“一地鸡毛” 。

　　田伯平建议，各地有关部门要因地制宜，借这类案例探索对这类业态监管的新办法 、新模式 。以基层社区为着力点、以居民需求为中心 ，探索政府 、资本 、社会的边界 ，形成经济治理 的有效模式 。(记者 ：潘晔、郑生竹、朱程 、杨绍功)

在种植大棚里许愿 的农民 ：给好日子再添把火******

　　图为内蒙古赤峰市林西县农民在大棚里干活（资料图） 。　陈晓云　摄

　　(新春走基层)在种植大棚里许愿的农民 ：给好日子再添把火

　　中新网赤峰1月10日电 题：在种植大棚里许愿的农民：给好日子再添把火

　　作者 李爱平 陈晓云 王丽娜

　　“来年要承包一个大棚 ，给好日子再添把火 。”60岁 的郝树军将新年 的愿望许给了他家乡 的特产--食用菌 。

　　郝树军是内蒙古自治区赤峰市林西县官地镇的农民 ，1月10日，在大棚里干活 的他感叹，当地很多村民都通过食用菌种植过上了好日子 。

　　资料显示 ，目前林西县官地镇已被官方打造成了食用菌产业园区，当地村民每年不仅在土地上能拿到租金，如果承包大棚还可以有另外 的收入 。

　　郝树军属于闲不下来的村民，他不甘心只拿土地上的租金，决定2023年承包一个食用菌大棚来提高自己的收入。

　　郝树军透露，当地农民以前不是背井离乡外出打工，就 是在家种地靠天吃饭，自从有了食用菌产业园区 ，临近几个村的村民都来打工 ，年纪大的一天也能挣七八十元 ，大家别提多高兴了 。

　　图为内蒙古赤峰市林西县农民在大棚里干活(资料图) 。　陈晓云摄

　　而当地村民刘国荣将自己的新年愿望寄托在了蔬菜种植上。

　　在官地镇两棵树村 的产业园区内，刘国荣这几天还在忙碌着，10日上午，他们一家正在大棚里忙着栽西红柿秧苗。

　　他抹了抹脸上 的汗水说 ：“这些秧苗都 是刚送来的，趁新鲜劲儿没过赶紧栽 ，栽完了就等着孩子们回家过年啦 。”

　　刘国荣表示 ，作为返乡农民，这几年通过蔬菜种植 ，早已脱贫致富，住上了新房子 ，还买了一辆代步的汽车 。2023年 的目标就是一个棚纯收入达到3万元以上 。

　　在大棚里许下新年愿望 的还有当地村民刘福琴 。

　　图为内蒙古赤峰市林西县农民在大棚里干活(资料图)。　陈晓云摄

　　这 是一名依靠种植芦笋发家致富 的农民，受访时表示，“一开始村里号召大家种芦笋 的时候 ，都怕亏本 ，谁也不敢轻易尝试 ，后来村两委给我们算了一笔经济帐，大家就抱着试一试的心态开始参与。”

　　“谁能想到当初不看好 的反季芦笋不仅盘活了土地资源，还壮大了村集体经济，更成为了我们增收致富 的好抓手。”刘福琴说，自己已种植芦笋3年 ，每年每个棚都能收入3万元左右 ，2023年 的愿望 是种植 的芦笋能与北京、浙江等地区客户签收购协议。”

　　春节临近，年味渐浓 ，在种植大棚里许下新年愿望的这些村民 ，正在用勤劳的双手，书写着“农”墨重彩的幸福人生 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）