当旅游遇上“非遗” ，玩出不一样 的“文化味儿”(2)******
旅游助力让非遗“活”起来“火”起来
不久前的中国丹寨非遗周 ，近一公里长 的长桌宴让不少游人惊叹不已 ，热情 的丹寨人民摆了360桌美食宴请1800名游客一同尝新。近两年 ，丹寨非遗周活动已经成为当地旅游品牌，古法造纸 、蜡染体验等非遗体验 ，苗绣 、侗族刺绣 、苗族银饰等非遗商品也因为旅游业而走进大众 的视线 。
“丹寨小镇是贵州非遗 的一个集中展示区。在丹寨小镇举办非遗周活动，是非遗进景区的一次成功探索，是推动文化与旅游融合的一次生动实践。”文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示 ，非遗保护与传承， 是以当代生产生活为中心 的文化实践，让传统工艺 、传统设计通过再现 、再造 、再生，走进现代生活，融入现代旅游 ，才能真正实现保护的价值 。
扎染技艺传承人在中国－南亚博览会上展示扎染作品 。新华社发
各地创新推出 的各类非遗文创产品，也逐渐在旅游市场收获了更高关注度。如拥有100多年历史的国家级非遗龚扇制扇技艺 ，在第五代传人龚倩手里经过创新演变，做成了耳饰、胸针、手提包、冰箱贴等，以更平常的价格进入了人们 的日常生活 。在黑龙江省大庆市北国温泉古街 ，一位游客被省级非遗项目芦苇画工艺所吸引，一下就花了3000元买了4幅做工精良 的芦苇画，“芦苇画精美又有特色 ，没想到还可以在这里买到这么有意义 的纪念品 。”他高兴地说。
“非遗和旅游结合，诞生了更多时尚的旅游产品和文创产品 ，不仅中国老百姓喜爱，还有更多非遗旅游商品出口到国外 ，向世界展示了中国优秀的传统文化。”中国旅游研究院战略所副研究员韩元军说道 。
活态传承是最好 的保护 。非遗走进景区 ，不仅为景区增添了文化魅力，也让非遗项目扩大了知名度和影响力，更多年轻人前来学习体验，他们在旅游的同时也参与到非遗传承和文化传播之中 。旅游 的传播为非遗“活”起来开辟了新路径，使其不再是“鲜有问津” 的古老技艺 ，而是走进了千家万户，拥有了更多烟火气 。
“在非物质文化遗产的保护传承过程中 ，旅游业一直 是重要的反哺来源。”金准说 ，“与文物类遗产不同 ，非物质文化遗产需要在与人 的互动中保护、活化 ，这就必然需要在市场环境中发展保护 ，旅游业为非物质文化遗产 的保护提供了最大 的现实市场。同时，旅游业的运转成为非物质文化遗产聚集资金、吸引人才 、凝结项目 、深化开发 、推动传承的重要依托，近年来更依托数字化手段形成了创新发展 的模式 。”
福建省武夷山市星村镇燕子窠生态茶园一角 。新华社发
韩元军认为，通过发展旅游，更多拥有非遗技艺的人群提高了收入 ，从而实现更好保护 ；旅游也让更多老百姓知道、了解了这些非遗项目，从而提高了非遗保护的参与度；旅游还推动了非遗项目创新 ，通过市场力量和广大群众参与让非遗文化更有生命力 。
近年来出台 的各项非遗保护政策，充分肯定旅游业在推动非遗保护传承中发挥 的积极作用 。此前印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作 的意见》明确提出，深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态 ，以文塑旅、以旅彰文，推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路 、研学旅游产品和演艺作品 。支持非遗有机融入景区 、度假区 ，建设非遗特色景区。
深度融合让非遗旅游实力“圈粉”
近日 ，在江苏九龙口 的淮剧小镇，一场以非遗糖画体验为主题的研学旅行格外热闹 。孩子们在研学老师 的带领下近距离了解淮剧发展史 ，亲手以糖浆绘制一幅幅惟妙惟肖的糖画，在游玩中学习知识、锻炼动手能力，感受非遗魅力 。
近年来 ，各地纷纷针对有文化旅游需求 的人群 ，推出非遗主题旅游线路 、非遗体验基地、非遗展览馆等。彝族火把节、傣族泼水节 、苗族跳花节等少数民族节日风情浓郁 ，秦淮灯会、马街书会等民间文化活动源远流长 ，成为吸引游客 的“金字招牌” 。江西景德镇 的陶瓷研学游已经有了多年实践 ，学生们既能学到陶瓷相关知识又能亲手体验，寓教于乐的方式深受家长和孩子们欢迎。
我国悠久 的历史和璀璨 的文化，留下了十分丰富的非遗资源。2022年11月，我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国列入该名录的项目已有43个 ，居世界第一 。截至2021年末，全国国家级非遗代表性项目1557项 。
丰富 的资源为非遗和旅游融合发展提供了良好 的基础。多年来 ，各地积极探索融合路径，非遗与研学旅游 、民宿 、文创产品 、旅游演艺 、节庆活动等结合起来 ，催生了各式各样 的旅游新业态和多样化发展模式 。
湖南省张家界市武陵源区一土家族织锦基地 ，游客体验土家族织锦产品制作。新华社发
香港：50万张机票免费送 ！ ******
就在今天，香港特区政府向来港旅客送上“新春大礼包” ！
香港特区行政长官李家超在2月2日举行的“你好，香港！”大型全球宣传活动启动礼上宣布 ，将向中国内地及海外旅客派发50万张免费机票。他形容：“这 是世界上最大 的欢迎礼物 。”
“你好 ，香港！”宣传活动，为一连串向全世界讲好香港故事、推广香港商机、文化景点及旅客体验 的活动揭开序幕。
机票送给谁 ？怎么送 ？
本场宣传活动中最吸引旅客的，莫过于免费机票的赠送了 。至于送给谁、如何送，香港机场管理局(机管局)行政总裁林天福解答了这一疑问。
林天福表示 ，这50万张机票 是机管局于2020年4月分别向国泰航空、香港快运及香港航空预购 。免费机票计划将于3月1日开始 ，在6个月内分阶段发放。
6个月的活动期间 ，各航空公司将通过不同方式送出免费机票，例如抽奖、先到先得、买一送一等。首阶段将向疫情前最多访港旅客的东南亚地区，包括泰国、马来西亚、新加坡 、菲律宾、印尼等地送出机票，其次 是中国内地和东北亚地区 。
林天福表示 ，相信赠送机票后可为香港带来至少150万入境旅客，预计占未来半年内8%至10% 的客流量。
此外，今年夏季机管局将再向香港市民送8万张机票 ，欢迎市民出游 ；还将向粤港澳大湾区居民赠送机票，相关安排届时将由航空公司公布。预计最终会送出逾70万张机票 。
2月2日 ，“你好 ，香港！”大型全球宣传活动启动。图为启动仪式。陈永诺 摄除赠送机票，香港还将如何迎客 ？
当然 ，除赠送机票外，香港特区政府还准备了一系列活动、优惠措施吸引旅客到来。
香港特区政府文化体育及旅游局局长杨润雄表示，将邀请知名人士及网红推广香港，包括艺术、文化、体育盛事、自然生态古迹、城市同维港美景、中西美食、全港景点等 ，又特别为旅客准备名为“香港有礼”等一系列精选优惠等，向他们表达热烈欢迎 。
杨润雄介绍 ，未来数月，香港将陆续举办包括首届“流行文化节”在内的多项大型节庆活动 。他说：“香港已蓄势待发 ，准备好迎接全球人士来港 。”
香港旅游发展局(旅发局)总干事程鼎一表示 ，旅游业界组织会出访全球不同地方 ，参与旅游展览 ，通过会展活动创造商机，并且传递香港欢迎他们的讯息 。
就“香港有礼”相关优惠 ，程鼎一介绍 ，初步阶段有超过1.6万家店铺、准备了100万份优惠奖赏给旅客，将向旅客发放零售 、餐饮、交通等领域的优惠券 。2月2日17点起，旅发局会在香港国际机场入境大堂、尖沙咀天星码头 、高铁西九龙站抵港大堂以及港珠澳大桥香港口岸旅检大楼4个口岸的游客接待站派发 。
程鼎一补充 ，在大型活动方面，香港今年会举办超过250个不同类型大型盛事 ，包括马拉松赛、七人橄榄球赛 、博物馆高峰论坛等 ，未来陆续还举行很多盛事；会议展览方面，有超过100个国际大型会展活动举行，并且有很多国际活动正积极筹备来港举办 。
疫情下，访港旅客人潮不见 。如今，无论香港 的维港海滨 、太平山顶 、星光大道 、主题乐园等闻名景点 ，还是西九文化区 的香港故宫文化博物馆 、M+博物馆等全新地标 ，都已经开放怀抱，欢迎海内外的朋友来港“行街买嘢(逛街购物) 、品尝美食” 。
文字记者：刘大炜
视频记者：梁源
摄影记者 ：陈永诺
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