推动文旅深度融合 激发行业复苏动能******

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议在系统总结过去5年的理论成果和实践经验的基础上 ，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合 的工作方针 。会议聚焦文化和旅游深度融合的理论创新成果、旅游市场复苏和旅游业高质量发展的政策创新及任务部署，引发全系统和全行业的高度关注

　　2023年全国文化和旅游厅局长会议是党的二十大之后文化和旅游系统召开 的第一次全国性会议，也是进一步优化疫情防控政策“新十条”和“乙类乙管”实施后召开的一次全行业高度关注 的会议 。会议聚焦文化和旅游深度融合的理论创新成果、旅游市场复苏和旅游业高质量发展的政策创新及任务部署 ，引发全系统和全行业的高度关注 。

　　党 的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文 ，推进文化和旅游深度融合发展”，较以往增加了“深度”二字，提出新的更高要求 。如何科学把握文化和旅游深度融合的理论内涵、价值取向、动能转化和实践进路， 是文化和旅游系统、旅游行业需要面对 的现实课题。

　　2018年以来 ，文化和旅游系统从大众旅游 的人民性出发 ，提出文化建设和旅游发展都是为了满足人民日益增长的美好生活需要。本次会议在系统总结过去5年的理论成果和实践经验的基础上 ，进一步明确了当前和今后一个时期文化和旅游深度融合 的工作方针：坚持优势互补、相得益彰，让“诗”和“远方”在共创美好生活中“融”得自然 、“合”得协调 。

　　文化事业、文化产业和旅游业在共创美好生活 的旗帜下，正面回答了“为什么融”和“如何融” 的关键问题 。坚持文旅相长 ，找准两者相容性、契合处 、联结点 ，形成兼具文化和旅游特色的新产品 、新服务 、新业态 ，而不再拘泥学术层面的表里之分和体用之争 。这些体现新时代特点 的理论创新成果，必将成为文旅深度融合 的理念共识和旅游复苏 的精神力量 。

　　在过去5年 的理论建设和实践探索过程中 ，文化和旅游系统充分认识到“市场主体 是融合发展 的创新实践主体 ，培育融合发展的市场主体要尊重市场规律” ，既要强调“宜融则融、能融尽融”，又要看到不宜融、不能融则暂时不融 。经由改革开放以来40多年的发展，旅游已经成为经济属性强 的战略性支柱产业和市场化程度高的现代服务业，公共文化、非物质文化遗产 、艺术创演、文化外交等文化事业，包括文化贸易 、数字文化、文化企业在内的文化产业 ，则具有更多的意识形态属性 ，市场化程度和产业化水平还有待强化 。

　　本次会议要求 ，在推动文旅深度融合发展过程中 ，必须实事求 是，尊重遵循各自发展规律，多在“深”“实”上下功夫 ，科学有序推进。无论是旅游企业，还 是文化机构，都必须让自身成为具有战略引领力和产品创新力 的市场主体 ，才能在深度融合过程中产生“1+1>2”的化学反应。

　　经过5年的实践探索 ，特别 是面对疫情发生以来旅游市场 的收缩 ，业界进一步认识到“景观之上 是生活”“从风景到场景 ，旅游目的地 是生活环境 的总和”“从戏剧场到菜市场，重新发现旅行 的美好”等一系列新论断 的现实意义和实践价值 。

　　坚持以文塑旅 ，就是要以社会主义核心价值观引领旅游业创新发展，让民族复兴、人民幸福 的中国梦成为旅游业高质量发展 的新动能 。在实践中引入科技、文化、教育支撑的时尚元素和创意团队 ，让优秀文艺作品和优质旅游产品相互借鉴 、相互支撑，提升旅游品位 ，让旅游成为难忘 的精神之旅 、文化之旅。

　　坚持以旅彰文，不能只是一句口号，而是通过绿色旅游和文明旅游，推动中华优秀传统文化活起来、革命文化传下去 、社会主义先进文化弘扬开 。从世界文化发展规律来看 ，艺术的高度往往需要以市场的厚度为支撑 。稳步复苏 的旅游需求，加速回暖的旅游市场，数十亿人次 的国内旅游者、上亿人次 的出境旅游，完全可以在带动文化传播和推动文化繁荣战略进程中扮演更加关键 的角色，发挥更加积极的作用。

　　党和国家机构改革以来，文旅融合发展已经积累了不少好 的做法与经验 。过去3年 ，文化和旅游系统在统筹疫情防控和复工复产方面发布实施了许多行之有效 的产业政策与行政举措。本次会议要求在认真总结经验、抓好工作落实 的基础上谋划推出一批示范性政策举措 。建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明 的国家级旅游休闲城市和街区 。推动旅游演艺 、文化遗产旅游、沉浸式体验等已有融合业态转型升级，培育新型融合业态 。要研究制定深化文化和旅游领域项目管理的政策文件 ，推进全国文化和旅游投融资项目库建设。加快建立文化和旅游产业投资基金 。

　　文化和旅游深度融合还体现在人类命运共同体理念指引下 的对外文化交流和旅游合作领域。会议提出，要统筹好文化传播和旅游推广，在文化传播中附加旅游推广 ，在旅游推广中注入文化元素 。完善中外文化和旅游交流合作机制 ，办好中西文化和旅游年 、海外中国旅游文化周，办好中国国际旅游交易会，推进边境旅游试验区 、跨境旅游示范区建设，将“美丽中国”升级为“美好中国” 。

　　刚刚过去 的元旦假日旅游市场数据显示，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4.0%。更多的先行指标也表明 ，出游意愿 、消费预期、产业景气、企业家信心等与旅游有关 的指标都指向更加积极的方向 。本次会议擘画了文旅融合新蓝图，部署了旅游复苏新任务 ，让我们有更加充分的理由对2023年旅游经济的预期由谨慎乐观上调为乐观 。

　　（戴斌 作者为中国旅游研究院院长）

北京冬奥精神宣讲团举办北京冬奥会一周年专场报告会******

　　中新网北京2月4日电 (记者 陈杭)2月3日，在北京冬奥会成功举办一周年之际 ，北京冬奥精神宣讲团来到延庆赛区 ，在中关村(延庆)体育科技前沿技术创新中心举办北京冬奥会一周年专场宣讲会。8位冬奥精神宣讲员从不同角度深情讲述筹办举办期间精彩非凡 的冬奥故事 ，全方位多角度立体式展示我国冰雪运动取得的历史性成绩以及在场馆建设 、城市交通、经济发展 、冬季运动参与普及等方面取得 的成果。

　　此次活动由北京冬奥组委、北京市委宣传部 、北京市社会科学院(市委讲师团)共同主办 ，延庆区委宣传部承办。北京冬奥会后，为讲述冬奥筹办举办过程中台前幕后的感人故事，展示广大冬奥组织者 、建设者“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越 、共创未来” 的北京冬奥精神，北京冬奥组委 、北京市委宣传部 、北京市社会科学院(市委讲师团)联合组建北京冬奥精神宣讲团，切实将北京冬奥会留下 的宝贵精神财富转化为推动新时代发展的强大动力 ，延续后冬奥时代的冰雪热情，让更多 的奥运遗产、让冰雪运动进入寻常百姓生活中。

　　北京冬奥精神宣讲员当中有北京冬奥会短道速滑冠军任子威 、花样滑冰双人滑冠军隋文静/韩聪 、自由式滑雪空中技巧冠军齐广璞、残奥越野滑雪冠军杨洪琼 ，还有北京冬奥会滑雪救援队医生 、制冰师、城市规划师 、奥林匹克文化推广者、5G技术智慧办奥亲历者 、双奥记者 、志愿者、裁判、冬奥组委留守工作人员和普通市民 。他们走进机关、企业 、学校 、社区 、农村和各大网络直播间 ，通过亲历亲闻 的故事 ，宣讲北京冬奥精神 ，回顾冬奥申办筹办举办的不平凡岁月。

　　据悉 ，北京冬奥精神宣讲团成员大部分来自北京冬奥宣讲团 ，在北京冬奥会举办前已经宣讲了五年 。宣讲员中，年龄最大 的64岁 ，最小的只有8岁。冬奥筹办期间 ，足迹遍布黑龙江、内蒙古 、新疆 、西藏 、青海 、福建等全国18个省市自治区。为了把奥林匹克 的种子播撒进更多青少年的心中，组织开展“走进百所高校”“走进百所中小学”“走进百所希望小学”“走进百所海外华文学校”系列宣讲 ，覆盖全国31个省 、市、自治区以及香港在内的450余所学校 ，辐射全球40个国家(地区)100余所海外华文学校 、100余个侨团。

　　同时，创新双语宣讲模式 ，为来自55个国家和地区 的侨界代表和17国欧洲在华青年举办专场宣讲会，向世界讲好冬奥故事 、讲好中国故事 。在全球疫情背景下 ，创新传播方式 ，在北京市1.8万公交车辆、23条地铁线路 、6000多台楼宇电视和城市大屏 、全国“八纵八横”铁路近3000对动车组17万块显示屏 、中国国航400多架飞机700余条航线上开展短视频云宣讲，云上直接受众超过1亿人次 。

　　国际奥委会主席巴赫为宣讲团亲笔题词：“感谢北京冬奥宣讲团在中国传播奥林匹克价值观 。”北京冬奥宣讲团在2021年底集体荣获北京榜样特别奖 ，在2022年4月荣获2022年冬奥会、冬残奥会北京市先进集体。(完)