讲好中国故事，传播中国声音******
在不久前公布的第32届中国新闻奖获奖作品中 ，国际传播类别共39件作品获奖 ，其中一等奖6件、二等奖11件、三等奖22件 。“这些获奖作品无论 是议题设置 、叙事方式、表现手法还是传播方式及其传播效果等都有不少亮点，在讲好中国故事 、传播中国声音 ，广泛宣介中国主张、中国智慧、中国方案，展示真实、立体 、全面 的中国等方面做出了努力 ，也探索了不少新的尝试，国际传播效果显著” 。第32届中国新闻奖评委、中国日报社编委会委员朱宝霞在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时这样评价 。
以国际视角展开叙事，主动发声
百年征程，波澜壮阔 。2021年，中国共产党迎来建党百年的重要历史时刻。从央媒到地方，各级媒体精心组织素材 ，从不同角度切入，生动诠释这一宏大主题。众多获奖作品围绕百年大党的奋斗历程 、围绕新时代 的发展成就展开全媒体报道，精彩纷呈 。获得国际传播类别一等奖的新华社特稿《习近平带领百年大党奋进新征程》 ，聚焦建党百年，特别 是党的十八大以来走过 的历程，围绕中国社会 的巨大变化展开叙事，充分展现习近平总书记在治国理政各方面的卓越才能和非凡领导力 ，揭示中国共产党带领人民在新时代创造奇迹的思想力量和精神力量 。
获得国际传播类别一等奖的中央广播电视总台推出 的特别节目《非凡 的领航》，以两集 的篇幅 ，通过重大事件回顾、专家访谈等形式，全景展现以习近平同志为核心 的党中央在2020年带领全国人民攻坚克难取得 的辉煌成就 ，在非凡之年引领“中国号”巨轮乘风破浪、坚毅前行。
由解放军新闻传播中心制作 的作品《"Daka! PLA"（打卡！中国军队）》，采取网络互动形式 ，带领网友沿着习近平主席视察过 的部队 、接见过的官兵 的足迹 ，深入基层部队实地打卡 ，聚焦部队武器装备 ，带领观众“沉浸式”体验，充分展现了新时期部队官兵风采和大国重器 的震撼力量，生动阐释了“习近平强军思想” 。
“如果说中央旗舰媒体 的国际传播作品 是在传播中国声音 ，那么地方媒体 的获奖作品更侧重于讲述中国故事”。第32届中国新闻奖评委 ，广西大学新闻与传播学院教授、广西大学东盟传媒暨中国—东盟区域传播研究中心主任易文两次参与中国新闻奖评审。在她看来 ，今年的国际传播类作品质量有了明显提高，无论是立意还是表达都有非常好 的体现 。
获得二等奖 的江苏省广播电视总台新闻专题《南京记忆·世界记忆》站在世界记忆 的高度，从海外公祭独特视角切入，广泛征集了来自世界五大洲的侨胞对于“南京大屠杀”这一历史事件的所思所想，通过他们在海外所见所闻 、所做所感 ，倡导珍爱世界和平，践行人类命运共同体理念 。
由芒果TV创作推出的获得二等奖的系列视频报道《我们都 是追梦人》将个体奋斗故事融入国家发展主题，选取十位来自不同行业、不同背景 的中国香港青年 ，记录他们北上创业 的故事 ，展现内地发展给香港青年带来 的全新机遇。以独特视角讲述中国故事，紧扣时代主题 ，聚焦发展潮流，将无数奋斗身影所组成的时代图景加以提炼，让更多新时代青年乃至世界人民看到中国发展的蓬勃生机 ，源源不断地汇聚“与时代同行”的力量。
“这些作品最大的亮点在于围绕当前时代 的大事件主动发声 ，能够旗帜鲜明地宣传我们党 的百年历史以及中国进入新时代以来的巨大发展和变化。无论是中央媒体还 是地方媒体 ，在重大事件 的国际传播中都有生动体现”，江苏省广播电视总台副台长任桐感受深刻 。
直面国际热点话题 ，回应关切
“没有任何力量能够阻挡中国前进的步伐” 。这是一等奖作品人民日报社评论文章的标题 ，也 是《人民日报》就孟晚舟回国撰写 的独家评论。文章在人民日报客户端首发后，在国内各新媒体平台阅读量超2亿次，点赞留言超57万次 。文章被美国、英国 、加拿大、澳大利亚 、德国 、比利时 、俄罗斯等20多个国家的60多家主流媒体主动转引，转引媒体包括美联社 、美国有线电视新闻网（CNN）、彭博社 、美国《时代周刊》等 。
在朱宝霞看来，敢于在国际社会关心的焦点问题中发声 ，积极回应国际关切 ， 是这些获奖作品的另一个鲜明特征。让她印象深刻 的还有获得二等奖的《南方周末》的通讯《新疆棉花遭遇“明枪”与“暗战”》，文章聚焦西方国家污蔑新疆存在“强迫劳动”而拒用新疆棉花事件 。记者深入南北疆，走访了新疆多地 的棉花企业 、棉种企业等 ，对棉厂维吾尔族工人、棉厂老板、农场主、行业人士等深入采访 ，获得第一手材料，同时采访专家学者 ，从学术角度分析中美竞争背景下 ，欧美多国如何炮制新疆所谓“强迫劳动”争议问题。
同样 ，获得二等奖的新华社面向全球推出 的英文纪录片《Documentary | Inside China: A Discovery Tour （重磅纪录片|｜真实中国：民主自由人权探索之旅）》针对常被西方媒体政客无端指责的话题，用大量事实予以回应 ，生动讲述了中国全过程人民民主、宗教信仰自由 、反恐努力 、抗疫成效、各民族文化保护等内容。文字通过行进式探访和国际化表达 ，向海外受众特别 是西方受众还原真实中国，让各国观众更好地理解在追求全人类共同价值 的过程中，现代中国在民主自由人权领域不断锐意进取 的政治文明建设逻辑 。
“这些作品直面西方受众关注的话题 ，甚至 是误解的话题，不回避不含糊，用事实予以回应”，在易文看来 ，强化正面叙事 、主动设置议题，不停留在表面话题，而 是深入到重大话题上进行探讨 ， 是近几年国际传播作品质量明显提高 的重要表现 。
以“他”语态讲述，深度触达
鲜活 的中国有无限表达 。
“在这些国际传播类别的获奖作品中，我们还可以清晰地看到另一种特点 ：‘他’者深度参与”，易文提到，“他”者 的深度参与，让作品的国际传播力得到了更深体现 。
获得一等奖 的中国日报社五集系列视频短片《求索：美国共产党员的中国行》，以美国共产党员伊谷然 的“探索”之旅为主线，从“他视角”出发 ，采用真实体验 、实地感知 的“行走式”纪录片拍摄手法 ，由伊谷然深入一大会址、嘉兴红船等地开展实地探访、与国内资深专家、基层党员 ，以及来自美英的国际友人等展开对话 ，解码中国共产党为什么能，解读中国故事及其背后 的思想力量和精神力量。视频吸引了近百个国家和地区 的用户观看和热议，全球传播量超过4500万。
《求索：美国共产党员 的中国行》主创人员、中国日报网副总编辑张春霞谈到创作最大的体会时表示 ：“建党百年这样的重大主题报道，必须找准海外关注点，广泛深入采访，用国际化表达让海外受众愿意看 、有共鸣、能认同 ，才能实现有效 的国际传播” 。为了紧扣海外关注点 ，他们大量翻阅党史 、研究文献等资料，并与外籍记者多次研讨 ，调研采访多位有切身体会 的中外友人和专家 ，脚本数易其稿，最终确定从“初心使命”“工作方法”“鲜明品格”“组织架构”“执政能力”等5个方面切入 ，以完整严密 的逻辑阐述百年大党永葆生机和活力的运作机制 。
同样获得一等奖 的《“东西问”之“观中国”系列报道》， 是由中国新闻社在2021年策划推出。报道重点阐释中外热点话题背后的深层逻辑，邀请多位国际知名专家撰稿或接受专访 ，形成一组兼具学理性与可读性 的深度文章 。该组稿件通过海外汉学家 、国际关系学者、资深媒体人的独特视角“观中国” ，客观公正地诠释中国取得举世瞩目发展成就 的文明基因 ，引导海外读者观察中国时既能“知其然” ，也可“知其所以然” ，以塑造塑造可信、可爱 、可敬 的中国形象 。系列报道推出后受到境内外媒体关注 ，境内外网站涉及该组稿件 的报道单篇转载均超200篇次，网络阅读量超3000万 。
任桐对“他”者深度参与 的另一种方式感受深刻：中西方媒体携手合作 ，共同制作推出 。光明日报社 的二等奖获奖作品《建党百年系列报道》，就是与土耳其《光明报》和捷克《文学报》合作 ，在7月1日纪念庆祝中国共产党成立百年的当天，在土耳其和捷克以当地语各推出 ，全面介绍党 的百年奋斗历程和伟大成就 。为使报道符合当地受众阅读习惯和国际传播规律 ，取得更好传播效果 ，双方团队就报道 的策划 、采写 、编辑和版面多次深度沟通、共同推进 。报道和版面经我方编辑 、审校 、定稿 ，由外方记者和作者署名撰写 ，以“借嘴说话”方式增强报道可信度 。
在任桐看来，只有用符合当地受众阅读习惯和国际传播规律 的方式，用国外朋友能够接受 的语态去传播我们想要表达的内容，才能够从以前的“让我听”变为“愿意听” ，从“走出去”到“走进去” ，才能增强国际传播 的广度、深度 ，取得良好的传播效果 。（中国新闻出版广电报 赵新乐）
数字技术赋能乡村建设******
“十四五”期间数字技术赋能乡村建设 是重要的理论与实践命题，也是推进农业农村现代化、稳住农业基本盘 、破局乡村振兴和共同富裕的重要抓手 。2022年召开 的中央农村工作会议明确提出，要依靠科技和改革双轮驱动加快建设农业强国。数字技术和平台深度嵌入农业农村发展各领域，以数字创新驱动乡村振兴，重构农村经济发展模式、治理体系、生活方式，能够不断解放农村生产力 ，优化生产关系，提高生产效率，提升乡村治理效能，补齐农业农村发展短板 ，促进农民增收致富 ，满足其对美好生活的需求。
提升数字包容水平
党和国家高度重视数字乡村建设工作 ，自2018年开始已出台系列政策，为数字乡村发展强化了顶层设计。2022年出台 的《数字乡村发展行动计划（2022—2025年）》进一步对当前数字乡村发展目标 、重点任务等进行了战略部署。据北京大学发布 的《县域数字乡村（2020）研究报告》 ，当前我国数字乡村建设开局良好 ，基础设施建设、乡村数字经济、乡村数字治理和数字生活各方面都有较快发展。我国行政村“村村通宽带”全面实现 ，农村地区互联网基础设施进一步改善 ，数据资源和采集体系 、天地空一体化观测体系、农业农村云平台等基础设施建设均在稳步推进 。数字技术和平台与农村产业体系、生产体系 、经营体系加速融合 ，持续推进农业全产业链数字化转型 。智慧农业 、农村电商、数字文旅等新业态 、新模式不断涌现，为农村经济发展注入新 的活力 。数字化治理平台在农村基层治理和公共服务中广泛应用 ，营造出更加便利宜居的乡村人居环境 。但总体上，数字乡村建设仍然呈现东部发展水平较高、中部次之 、东北和西部发展滞后 的格局。
互联网技术应用虽然能够提供均等的受益机会 ，但使用者从中 的获益未必 是均等 的 。数字接入 、数字资源 、数字素养、数字参与等方面 的差异，会导致数字使用结果的差异 ，不同群体 、地区 、城乡之间存在获取数字红利的差异，即数字鸿沟 。我国城市互联网普及率远高于农村，2022年我国互联网普及率为74.4% ，农村地区仅为58.8% 。虽然当前乡村数字基础设施 的地域差距在不断缩小 ，但更显著的差距则体现在乡村经济数字化和乡村治理数字化方面，这主要 是受到区域经济发展和城镇化发展差异的影响 。数字技术的应用与维护成本高昂，可能与小农户（尤其是老年农户）实际生产需求和劳动力资本不匹配 ，从而加剧农业企业、大型农场与小农户之间的数字鸿沟 。小农户因资金、数字素养、数字技能、风险承担能力等方面的不足，叠加老龄化因素 ，使数字就绪程度不高 。其数字信息利用方式与其他群体存在差异，因此导致数字利用结果差异 。这些数字劣势使数字乡村建设主体呈现非均衡 的参与行为 ，极有可能使小农户在数字经济发展中逐渐边缘化 ，从而出现系统性社会排斥和数字鸿沟 ，进一步扩大收入差距，加剧社会阶层分化。
加快推进乡村建设
通过数字技术赋能乡村振兴，既要以数字创新驱动农业农村高质量发展和转型，又要不断弥合数字鸿沟 ，推进数字包容，使所有群体都能够积极参与到数字乡村建设过程中 ，共享数字红利 ，实现物质富裕、精神富裕 、生态富裕 。在实践层面如何实现数字包容 ？一般认为可通过改善信息技术（ICT）接入来弥合数字接入鸿沟，即改善基础设施建设，提高宽带、网络终端等互联网设施设备的普及率。随着互联网基础设施的进一步普及，ICT接入机会趋于均等 ，数字鸿沟的内涵进一步深化。相关主体数字资源禀赋或资产存量 、数字技能和参与行为等方面的差异，及其导致 的参与结果差异也被考虑在内 ，即存在数字使用鸿沟和数字结果鸿沟。对于数字经济参与主体而言，其自身所具备 的资源禀赋，例如信息、知识、技能 、产品、服务 、时间等“僵化” 的资产组合 ，可通过互联网技术运用和互联网市场交易被激活 ，通过互联网平台的连通性产生乘数效应。率先掌握“流量”密码 ，实现互联网资产资本化 的群体更能够从数字经济发展中获益。例如 ，农村电商、农产品网络直播、短视频营销等为农村地区特色产业发展 、农民增收致富注入了新动能 。
第一，强化“数字准备”。可以考虑将数字包容纳入数字中国战略 ，在政策制定中着重考虑农村居民的数字可负担性 、数字可获得性、数字能力及其公平性 ，建立健全相关政策体系 。进一步加强乡村数字网络 、数字平台、数字服务的接入性 、连通性 ，有效提升乡村网络硬件设施质量 ，扩大5G、千兆光网 、物联网覆盖面，保证信号质量 。尤为重要的 是 ，将数字乡村建设融入新型城镇化战略，从而有效降低网络建设、维护成本 。通过财政补贴 、市场竞价等方式，或与农村金融普惠 、精准扶贫等政策相结合，给予相应的数字设备或物资帮扶 、补贴、费用减免等 ，进一步减轻网络接入 的经济负担 。
第二，提升“数字就绪度”。帮助群众建立互联网思维方式 ，从知识 、技能和态度方面提升数字能力和自我效能 ，激发其参与经济社会数字化转型 的积极性和自信心，使其具有与数字时代动态适配 的能力 。因此，需要普及农村数字教育 ，针对不同特征的群体开展多元化 、多层次、多渠道的数字教育。加强信息技术课程教学，开设编程课 ；开展数字技能教育或者职业教育，使新型农民的职业技能与市场数字化转型 的需求相匹配 。提供简易 、易懂 的互联网产品服务指南或课程，社区可开展老年人辅导培训 ，使其能适应社交 、医疗 、社保、金融及其他政务村务等方面的数字化转型 。广泛开展各类型的农村在线教育，鼓励农民灵活运用互联网自主学习 ，提高其信息获取能力和信息运用能力，提升其数字安全性和隐私保护意识 。
第三 ，推进“数字参与”。旨在构建涵盖经济发展 、基层治理 、社会生活各方面的多元化数字生态系统，通过数字创新与制度创新，在各领域实现数字技术对参与者的数字赋能 ，推进价值共创和共享 ，弥合数字鸿沟 。这就要求以数字创新激活农村农民发展的积极性，驱动城乡之间要素自由流动；提升数字技术对农村经济社会发展的渗透率 ；有序推进农业三大体系数字化转型 ，通过数字技术推广、扩散以及新型经营主体培育，带动小农户与数字农业体系有效衔接。以电商商业模式创新驱动产业链供应链现代化 ，推进城市农村产品、服务 的双向流动，有效连接小农户和大市场 ，解决两个“一公里”问题 。以平台聚合有效整合数字资源，提升不同群体之间的数据连通性，提升基层数字治理效率。鼓励和推动企业 的包容性创新 ，提供优质低价 、便捷、无障碍、适老化 、安全 的数字产品和服务。
（作者单位 ：浙江大学中国农村发展研究院 ；浙江树人学院管理学院）
