9大啤酒品牌战略签约 京东酒世界携手合作伙伴共赢啤酒市场新增量******
近年来中国啤酒产量、销量均在持续下滑，啤酒市场逐渐从增量市场步入存量竞争时代。如何在激烈 的市场竞争中实现高质量增量发展 ，成为啤酒企业共同面对的挑战。在此背景下 ，1月10日 ，京东酒世界在京举办啤酒品类战略签约暨行业趋势研讨会 ，与9家啤酒行业头部厂商共同探讨行业未来发展趋势，并达成战略合作。
9大啤酒品牌签约 ，2023共拓啤酒新格局
在此次会议上 ，最值得注意 的就是京东酒世界一连与9大啤酒品牌商战略签约，阵容可谓“强大”。京东酒世界与青岛啤酒电子商务有限公司 、嘉士伯集团 、深圳市奥丁格啤酒销售有限公司、北京坦克车网络科技有限公司、北京辛巴赫贸易有限公司等9家企业签署了战略合作协议，将就包含青岛啤酒 、瓦伦丁 、1664 、奥丁格、督威、罗斯福 、坦克伯爵、艾帝达姆等在内的国内外知名啤酒品牌。双方将在在产品开发与投放 、渠道开发 、营销推广、数字赋能等方面进行全方位、多领域 、深层次密切合作 。京东酒世界将携手品牌厂商继续深化战略合作内容，通过数字化创新、线上线下渠道建设、产品定制、营销数字化等方式促进产品在消费市场的渗透力 ，推进渠道进一步下沉 ，进而进一步推动中国啤酒行业创新升级 。
京东酒世界与9大啤酒品牌战略签约加快全国门店布局 赋能啤酒企业高效推广
近年来国家陆续出台了多项政策 ，鼓励啤酒行业发展与创新 。随着外部市场情况的好转 ，以及消费结构 的变化，啤酒行业也将迎来可期前景 。基于此背景 ，京东酒世界于会上就“啤酒消费趋势的看法和未来展望” 、“年轻人饮用场景的变化和应对方式” 、“数字化建设对啤酒产业的助力与机遇”三大议题 ，与各大品牌负责人、行业大咖展开积极探讨 ，为啤酒行业高质量发展提出建设性意见，共谋增长新格局。
首先刘俊总代表京东酒世界介绍了相关情况和对于啤酒品类的趋势研判，她指出 ，2022年通过持续对酒水流通渠道的深耕与探索 ，京东酒世界已在全国34省市自治区布局千家门店 ，为覆盖1-6线城市 的消费者带来优质的用酒体验 。依托数智化运营体系 ，京东酒世界能够更好的掌握消费偏好，反向助推产品开发与市场推进，直链消费者。通过线上和线下布局，实现全渠道推广，释放品牌活力 ，并借助品鉴会等形式丰富线下体验 ，拓宽酒水消费路径 。作为以门店为支撑 的酒水零售品牌 ，京东酒世界计划在2023年底在全国布局超过3000家门店 ，针对核心城市的县区，将实现80%以上 的覆盖率 。
通过线上线下全渠道的运营模式打造 ，京东酒世界为啤酒产品打入市场带来了更高效的助力 。作为第一款京东酒世界独家定制款啤酒产品 ，坦克伯爵在2022年收获了良好 的口碑 ，部分地区仅单店就能达到每周2000箱以上 的销量 。未来通过门店规模 的扩大，结合京东酒世界现有的线上线下营销体系、数字化能力及服务体系，实现更多推广案例 的进一步扎实落地 。
高端化将成为啤酒行业未来重要发展趋势
相关数据显示，2022年12-25元价格带啤酒销售呈增长态势 。随着我国经济水平的不断增长，及消费结构 的不断升级，中国消费者对更具个性化、品质化 的啤酒需求在不断增长 。对于未来啤酒行业 的发展方向 ，京东酒世界非白采销部总经理邢远认为，随着消费场景的拓宽 、消费结构的升级变化，高端啤酒市场规模年复合增长率远超行业平均值 ，啤酒高端化势在必行 。
对此 ，北京辛巴赫贸易有限公司董事长舒曼表示 ：“随着经济 的发展，人均可支配收入的不断提升，中国消费者迫切需要个性化、更好喝、更高端 的啤酒 。只有逐渐丰富、细化啤酒饮用场景与文化 ，从原料 、工艺上推出好 的产品 ，才能影响消费者的决策 。”
抓住年轻消费者就是抓住啤酒消费的未来
对于企业来说 ，用户所在之处即为市场所在 ，把握用户消费需求是企业发展 的关键 。据相关数据显示 ，18-24岁的Z世代为啤酒消费增速最快的人群 ，啤酒消费的主力仍以年轻人为主 。北京坦克车网络科技有限公司总经理丁辉招认为 ：“抓住年轻消费者就 是抓住啤酒消费 的未来。”在高端化 的发展趋势下 ，未来啤酒品牌想要赢得消费者的青睐，品质将成为啤酒产品发展的首位。为满足越来越细分化 的消费市场，啤酒企业也需要在增强产品口味利口化的同时 ，兼顾消费者的审美与文化追求 。
互联网时代数字先行，指导品牌高效运营
随着互联网 的发展 ，在数字技术推动下 ，全球加速迈入了数字经济的新时代，也为啤酒产业高效发展提供了有效助力 。青岛啤酒电子商务有限公司创新营销事业总部副总经理史永刚表示 ：“得益于数字化运营加持，品牌厂商能够更清楚地掌握消费者需求 ，进行有 的放矢 的营销推广。”通过结合京东自身 的数字化能力 ，京东酒世界未来将与啤酒厂商密切合作，依托京东酒世界高密度门店网络覆盖，高效推动品牌开拓三四线市场 ，拓宽品牌渠道布局 。
在啤酒行业从高速增长向高质量增长的转型过程中，啤酒品牌在不断探寻增长之路。京东酒世界通过线上线下双轮驱动运营模式 ，展现了超越传统门店和电商平台 的酒类零售渠道新形态。面对机遇与挑战并存的2023年 ，京东酒世界将充分利用自身优势为品牌厂商赋能，打造出应对多元消费市场 的核心竞争力，同时给予更多流量倾斜 ，推出更多品牌扶持举措 ，帮助新老品牌实现规模与利润的双增长。京东酒世界也将持续发挥自身能量，推动啤酒产业多维加速发展 ，实现啤酒市场的高质量可持续增长 。
非遗传承人共聚深澳文化园 探讨非遗产业化方向与合作前景****** 为推进深圳与澳门在非遗文化方面的合作与发展 ，十八届文博会深澳国际文化科技园分会场近日举行了非遗+文化专题研讨会。非遗大师、深澳两地专家等参与了对话研讨 ，围绕以“非遗作为城市文化符号的发展机遇” 、“非遗产业化”、“非遗及中华优秀传统文化 的当代价值”为议题 ，并以澳门为例探讨城市文化品牌独特蓝本 ，基于非遗产业化命题 ，探索“中国新高定”“东方高定” 的发展契机，追溯传统文化在当代焕发 的新生意义 。 研讨会现场，深澳国际文化科技园总经理肖莹洁分享了非物质文化遗产发展的概况与机会。她说，非物质文化遗产是中华优秀传统文化 的重要组成部分，近年来 ，国家在推进非物质文化遗产保护以及全面复兴中华优秀传统文化上政策频出 。 有关数据显示，我国 的非物质文化遗产项目和国家级的非物质文化遗产 的代表性传承人数量众多，可达3000多项，主要集中在传统技艺、传统戏剧、传统音乐舞蹈和传统美术民俗等方面。非物质文化遗产产业化以及产业化利用 的方式有很多方面 ，可分为“非遗+旅游、非遗+村镇街区、非遗+饮食、非遗+民宿”等与城市建设相关 ，以及“非遗+研学 、非遗+文博 、非遗+文创产品”等与产业发展相关，“非遗+节庆 、非遗+演艺”等与文化建设相关等方向。 澳门青年领袖议会会长蔡强在视频讲话中表示，澳门非遗是城市文化符号和中西融合生活方式 的共同体现 。澳门在世界文化遗产 、非物质文化遗产方面投入了大量 的精力和物力，保护力度非常好，这凸显了澳门在保全中西文化交融 的成果，充分体现了澳门在粤港澳大湾区以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地这一独特而重要 的文化地位 。 据蔡强介绍，澳门比较有名 的非遗项目，比如土生葡人表演 的土生葡语话剧 、舞醉龙 ，澳门中西融合 的各类节庆以及澳门的特色美食 ，都独具风味和城市吸引力 。在澳门，土生葡语依然 是重要的沟通语言，融合了马来语、粤语 、英语，还有西班牙语，同样是中西文化融合的代表。在每年澳门举办的各类艺术节上 ，必然会有一个给土生葡人保留 的节目。与中华文化相关的非遗就是粤剧 、说唱等等 ，也都深入到了澳门文化保护和生活 的方方面面，目前来说 ，大概保留了多达5万多首 。 深圳市文化遗产保护中心非遗部主任赵婷婷表示 ，深圳非遗和文创呈现出年轻和创新 的城市特点 。深圳最年轻的一位市级非遗代表性传承人 ，今年只有19岁。她认为，粤港澳大湾区城市在非遗发展上 的一个特色 是非常活泼年轻 、敢于创新 ，更加融入产业化，这在全国的非遗发展路径上 ，都 是比较少有的现象。大湾区城市更加包容、产业发达，在这些城市生根发芽 的非遗基因 ，能够很好地与文创、研学、文旅、产业充分结合 ，能够与当下新一代 的年轻人更好地对话。 国家级非遗项目广彩代表性传承人 、80后工艺美术师何静仪表示 ，非遗技艺要成为满足人们追求美好生活的一种方式 ，需要研发创新和工艺创新，挖掘消费需求，实现非遗产业化 。 比如 ，广彩大多 是收藏品，在技艺实现和难度上，都不太可能是普通消费价格 。何静仪在降低成本 、匹配年轻人消费习惯上构思广彩在研发和工艺上 的创新 ，推出广彩抽签盲盒 ，产品创意结合了有趣 的粤语传播 ， 是年轻人喜闻乐见 的一类产品。同时还推出可随身携带 的广彩薄胎茶壶 、广彩飞形棋盘等。“我觉得，文化传承不应该只成为一种记忆或者文化 ，它还 是可以带着爱 的创新实用产品。”她说 。 国家级非遗项目花丝镶嵌/景泰蓝高级工艺美术师 、北京工艺美术大师周彦君同样表示 ，非遗产业化发展需要关注消费人群以及从业人群 的培育 。 作为在以花丝镶嵌、景泰蓝为代表的精工行业奋斗了40多年的老兵，周彦君认为 ，我们的消费市场和消费人群，对非遗产品的了解度还有人群规模仍然不够庞大 ，特别 是年轻人 ，喜欢非遗 的人群体量占比仍然很少 ，需要大家齐心协力 ，共同普及和推动 。可喜的是，近年来 ，年轻人喜欢中华优秀传统文化、非遗 的群体已经越来越多了 。 深圳市金声玉振黄金与中国文化研究院院长祝安顺表示，中华优秀传统文化与现代生活相融共生 ，中华优秀传统文化将给我们带来更多 的创造和启迪，让生产生活更加丰富和美好 。（中国日报深圳记者站） 彩神1地图 |
