明星代言 ：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部 、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气、营造良好社会环境 、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障 。其中强化对明星代言的约束部分 ，引发了业界的普遍关注。
以前明星代言一出了问题 ，往往 是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此 ，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假 、违法代言情节恶劣的 ，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒”。在现代社会，如果被列入失信名单 ，就意味着个人 的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言 的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。
不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言 的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务”的规定，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口 的作品，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言，正 是看重这些明星的注意力资源 。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝的 。有的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品 。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有 的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖 的产品 。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品、保养品，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言的各种问题 ，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ，是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来。好的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀的作品或角色 ，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉、品德放在首要位置，做好产品审查工作，做到合规合法 ，合乎受众的期待。
总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
民进党当局禁大陆白萝卜等产品，被批“为报复而报复”******
【环球时报特约记者 程东】台湾出口到大陆 的多项食品因未完成注册而陆续暂停后 ，民进党当局不但诬称大陆“突袭”，还禁止大陆白萝卜等进口 。
据台湾《中国时报》15日报道，台“食药署”公布所谓“最新边境食品不合格名单” ，多数是来自大陆的产品 ，包括半年内累计第20批“违规” 的调味盒，6项农药超标的茉莉花 、农药残留的白萝卜等 。“食药署”北区管理局科长陈庆裕称，大陆出口食品容器已多次违规 ，自今年4月中旬起就针对此类批号采取百分之百逐批查验 。“卫生福利部部长”薛瑞元14日还声称，“它就农药超标 ，你还要让它进来吗 ？”
国民党党团总召集人曾铭宗认为 ，台当局公布 的时机敏感，担心大陆采取更多 的措施 。国民党“立委”李德维直言“不要为了报复而报复” ，而台方报复对岸是对台湾不利，因为大陆购买台湾 的产品居多 。台湾淡江大学外交与国际关系学系荣誉教授陈一新15日撰文称 ，大陆早在2021年就针对进口食品的境外生产企业制定规范 ，要求各方配合，并非针对台湾，日本因为提早应对，出口大陆产品反而比前一年增加30% 。台湾则因“九合一”选举忙成一团 ，时任“卫福部部长”的陈时中又落跑参选台北市长 ，造成很多产品因违反大陆规定而不能销售到对岸 。这次风波暴露出台方处理两岸关系的一些严重问题。大陆每次禁止台方销售农渔产品到对岸 ，都有凭有据 。而蔡英文当局除了谩骂之外 ，拿不出任何解决之道 。文章称 ，民进党过去动辄批评ECFA(海峡两岸经济合作框架协议) 是“糖衣毒药” ，但在执政后含住这个“奶嘴”不放 。蔡当局还成天担心大陆随时会撤销ECFA ，让岛内经济蒙受重大损失。台湾通过ECFA每年从大陆赚进巨额外汇，却经常抨击大陆 ，还用“抗中保台”挑起两岸矛盾 。陈一新直言，“一面拿人好处，一面还要骂人，更无视人民的需要 ，置人民福祉不顾 ，不仅失格 ，也非为政之道” 。(环球时报)
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