明星代言 ：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局 、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》），对包括知名艺人 、娱乐明星、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体 、更具操作性 的规定 ，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界 的普遍关注 。
以前明星代言一出了问题 ，往往是公司作为明星的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星 的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人 。不仅如此，《指导意见》还强调，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单 ，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人 的品牌价值 ，还会制约明星生活 的方方面面 。因此 ，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。
不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规 ，从代言行为的初始阶段开始制约监督 。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验 ；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定，乍看上去出人意料 ，细想起来很 是到位 。所谓明星，要么有脍炙人口的作品 ，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注 的话题 。这些特质容易吸引大众的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现 的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝 的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有 的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科 ，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖 的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐、速食。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品、保养品，却代言中低档产品 。还有代言金融产品的明星 ，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象 ，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益 。
当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益 的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ，是因为受众将作品或角色 的光环转移到商品上来 。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好 的代言则可能使明星名声受损。所以必须立足本业，不断创作优秀的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作 ，做到合规合法，合乎受众 的期待 。
总而言之 ，在代言之前 ，明星要潜心生产创作 ，提高道德修养 ，推出更多优秀作品。代言开始时，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚 ，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空 。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
年轻人为何“恋”上八段锦 传统健身功法悄然走红******
年轻人为何“恋”上八段锦【传统健身功法悄然走红 95后女孩建群打卡养生】
“健身气功八段锦，预备式，左脚开步……”清晨 ，在公园的一处角落里，伴随着耳机里响起的八段锦配乐，吉岛深吸一口气 ，缓缓抬起左脚，跟随口令开始了八段锦的“双手托天理三焦”——这 是完成每天八段锦打卡任务的第一步 。
日前，国家中医药管理局中医疫病防治专家委员会发布 的《新冠病毒感染者居家中医药干预指引》将八段锦等功法锻炼列入新冠病毒居家中医药预防方案中 。
于 是，这套中国传统健身功法如今在年轻人群体中悄然流行 。
95后女孩
建群打卡八段锦
“滴，记录八段锦打卡第31天 。”早上8点多钟，吉岛在她的八段锦打卡群发送了一行文字，这是她八段锦打卡满月的日子 。
吉岛今年23岁 ，目前 是研究生二年级在读。夏天时，她每天都会去健身房 ，进行无氧和有氧运动，平时也爱好户外慢跑和爬山。冬天 ，她感觉无论 是进行户外运动还是去健身房，都很不方便。于是 ，她想寻找一些较为舒缓 、出汗量又少 的运动，在网上偶然看到了八段锦后 ，就决定尝试一下这个传统的健身法 。
2022年11月 的一个清晨，吉岛起了个大早 ，来到公园找了一张长椅 ，把自己 的保温杯放好，手机靠在椅背上 ，播放起八段锦视频，开始一招一式地学习起来 。虽然刚开始感觉有点费力 ，但她依然坚持了12分钟。
打完以后 ，她感觉浑身发热，有了些精气神儿，于是决定坚持下去 。“打卡记录一下好了 。”这个念头闪过，她拿出手机 ，在网上发布了一个帖子 ：“八段锦打卡DAY1，感觉这个运动节奏缓慢 ，很适合自己，有没有姐妹一起打卡呀 ？”
吉岛没想到 的是 ，她当天下午再打开帖子时 ，竟然有几十条未读留言 。她点开发现有很多人对八段锦感兴趣 ，不少人还私信她，问能不能建一个微信群一同打卡 。吃惊之余 ，她更多 的是开心，于 是便建了名为“八段锦打卡everyday” 的微信群 ，把想进群 的人都拉了进来 。
“此群用来给热爱八段锦强身健体养生 的姐妹们打卡，还可以讨论健康养生话题，分享生活乐事 ，说一点烦恼都可以喔，不过记得打卡！”吉岛成为群主后 ，担忧有类似广告 、不良链接等内容出现 ，也担心会有诸如太极拳 、金刚经等其他养生体操的打卡，于是她在群公告中刻意强调此群是八段锦打卡，以维持群里 的秩序。
之后 ，不断有人私信吉岛 ，表示想要加入打卡群，吉岛乐此不疲 ，积极回复。刚进群的新“锦友”热情打招呼，老“锦友”们热烈欢迎，也有群友拉自己身边的人进群 ，就这样，这个小群很快聚集了四十几位志同道合的年轻人。
“锦友”结缘
平均年龄二十四五岁
打卡群里基本都 是95后的女生 ，还有几位00后 ，平均年龄在二十四五岁 。除了每天固定 的八段锦打卡，这群女孩还会在群里交流自己开始练习八段锦的原因，基本情况和吉岛相似，身体畏寒，有胃病或睡眠不好 、免疫力差等问题。她们都是年纪轻轻就开始被一些小毛病缠身，便想通过不同 的途径增强自身免疫力 。
她们因为八段锦结缘 ，“锦友们会讲述自己的故事，这种相互讲述和倾诉 的氛围，很像一个大家庭。”
在群里交流的过程中，几位“锦友”的故事也给吉岛留下了深刻 的印象 。一位宝妈查出了癌症 ，担忧 的情绪让她难以入眠，为了改善睡眠和强身健体 ，她开始练习八段锦。群里的“元老”晴子 ，会热心地回答关于干眼症、咽炎 、鼻炎 、偏头痛以及焦虑症等很多疾病的问题 。还有阿图，她 是一位护士，每天在工作之余，还是值班室的八段锦达人。
“练八段锦有什么讲究吗？上午练好还 是下午练更好？”在群里，时不时冒出一些问题 。“上午练更好 ，练的时间太晚会影响睡眠质量。”群里 的“锦友”们热心给出自己 的经验和回答，还会将自己跟练的视频发到群里供大家借鉴 ，讨论各招式和呼吸 的注意事项等。
但 是 ，吉岛很快有了自己 的一些担忧，“我自己也不 是专家，还属于八段锦小白 ，缺乏经验。”随着进群 的“锦友”越来越多，当这个群主让她感觉有点压力。
时间久了，群成员之间也出现了一些意见分歧，她作为群主要负责协调矛盾。比如有焦虑症 的小佳经常在群里抱怨和担忧自己的身体状况。对此，阿晴在群里表示了不满 ，并私聊吉岛，说自己无法忍受，想要退群。吉岛只能在两方中间进行劝导 ，群里才慢慢又恢复了“和平”。
吉岛发现，群里 的“锦友”们除了每天打卡和讨论八段锦 ，还会讨论很多健康和养生的知识。有的女孩在群里发问：“生理期推迟怎么办？”就会得到热心的回答 ：“建议熬当归鸡蛋红糖水 ，暖一下身子可能有用，我妈 的老法子了”、“每晚用热水泡脚 ，坚持八段锦有用” 。除此之外，诸如养胃食谱、按摩 的穴位等养生妙招时不时也会出现在群里。
另外 ，这个群 的主题不仅仅 是养生 ，分享生活、帮助“锦友”疏导情绪和互相鼓励也 是群里 的日常。一些女孩儿会在群里晒美食或者日常短视频 。当群友出现生活上 的烦恼，“锦友”们也会纷纷上线，热心安慰 ，顺带推荐拍打一些身体部位排出身体里闷气 的小妙招，气氛十分融洽。
年轻人学养生
“慢”生活愈发流行
八段锦此类健身养生功法能在这些年轻人中悄然走红 ，究其原因 ，与网络传播关系很大。“锦友”小荷说 ，自己就 是通过喜欢 的博主推荐开始跟练的。而经常浏览养生 、健身类信息的吉岛 ，则 是受大数据影响 ，经常看平台推送的八段锦、五禽戏、金刚经等传统健身功法 。
“之前还打过太极拳 ，其实还想试试五禽戏 ，不过感觉(那些)比八段锦难一些。”吉岛虽是在机缘巧合之下开始练习八段锦的 ，但吉岛会将八段锦推荐给身边的人，几个朋友在她 的强烈推荐下也开始每天打卡。八段锦还意外变成了家庭日常交流 的话题之一 。
事实上 ，除了八段锦，太极拳 、五禽戏、金刚经等传统的养生健身功法也在很多年轻人群体中逐渐流行起来 。
浏览各大社交平台，不难发现 ，一些年轻人不再只是痴迷于西方体育锻炼方式的“快” ，而 是逐渐接受了中国传统体育锻炼方式的“慢” 。
加班 、写论文等工作和学习压力，给身体带来很大负担 ，颈椎病、胃病 、头痛等疾病也纷至沓来 ，而喝酒 、熬夜等不太健康 的行为更使得“难熬”的身体雪上加霜。一些年轻人和吉岛以前的生活方式相似 ，没接触“慢运动”之前 ，他们会选择去酒吧玩个通宵来当做放松 的方式，但却发现，玩一次反而要缓好几天 ，身体才能恢复正常状态。
如今越来越多的年轻人加入养生群，捧起了保温杯 ，开整养生活儿 。“我早就用起了保温杯，不会喝比自己体温低的水。”吉岛 的胃病已经有几年 ，在看了几次医生后，她不再饮酒 ，保温杯不离手，自己煮养生茶 ，还会每晚泡脚 ，也秉持着早睡早起的理念，在早上五六点钟去爬山，每日打卡八段锦 ，俨然成为半个业余胃病“专家”。
慢 ，开始成为当下部分年轻人对生活方式的一种选择 。他们开始研究做饭、种菜以及棋牌等回归现实的生活和娱乐方式 ，生活节奏也逐渐趋缓。所以，八段锦、太极拳 、五禽戏这样 的“慢”节奏锻炼也正符合这部分年轻人向往 的生活节奏。
提醒
八段锦训练要量力而行
盲目跟风不可取
2022年12月10日，国家中医药管理局中医疫病防治专家委员会将八段锦列为新冠病毒居家中医药预防方案之一 。
上海中医药大学副教授刘晓丹在《新型冠状病毒肺炎患者康复训练指导》中 的研究证实，八段锦可以增强免疫力，调节情志，降低新冠病毒 的感染率。八段锦作为一种调心、调息、调形相结合的整体性运动 ，进行练习也有助于新冠康复 。
早在2008年 ，刘洪福等学者 的研究就已经证实，八段锦锻炼可以使积极的情绪得以加强 ，缓解抑郁情绪。“感觉身体热乎乎的 ，免疫力有提高 。”有很多网友反映 ，坚持练习八段锦一段时间以后 ，感觉身体轻快，有了力气 ，取得了不错的效果 。
不过一些专家也表示 ，八段锦并不适宜所有人群练习 ，盲目跟风并不可取，尤其是在刚刚转阴后 ，身体仍处于非常虚弱 的状态 ，运动需要适量适度 ，在身体条件允许的状态下锻炼 。
“练错倒不如不练。”无论 是群友还是网友 ，在讨论 是否应该练八段锦时也存在争议 。一些人认为 ，八段锦练错，不仅没有功效，反而会加剧身体 的不适症状。而盲目练习也不可取，比如一些脊柱损伤者、过于体虚者，并不适合类似八段锦的运动。
刘晓丹等专家还特别提醒 ，练习八段锦应遵循安全第一 的原则 ，存在跌倒风险的患者不宜训练 。初次训练要有医护人员监督，关注患者训练时和训练后 的主观感受以及心率 、血压和血氧饱和度等指标。训练时，要求自然呼吸，不勉强 ，不用力呼吸 ，禁止憋气。循序渐进，呼吸和肢体活动 的幅度、次数、时间等根据需要可逐步增加 ，不追求一步到位 。训练时有任何不适 ，如诱发咳嗽、胸闷、头痛、头晕 、关节疼痛等情况 ，应及时终止所训练动作。
本版文/本报记者 张子渊 实习生 田璐瑶
统筹/林艳 张彬
