2022年12月30日是苏联成立100周年。从当天至2023年1月22日 ,由俄罗斯 、白俄罗斯两国艺术家联盟提供展品,共有400件绘画、雕塑作品上架 的“苏联百年”艺术展在莫斯科特列季亚科夫画廊(新馆)西翼举行。图为观众饶有兴致地欣赏展会上 的艺术作品。光明日报驻莫斯科记者 韩显阳摄/光明图片
《光明日报》( 2023年01月12日 12版)
喝AD钙奶长大的90后,会为AD钙牙膏买单吗?******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾 是不少人童年时期的“快乐奶” ,不过很少有人会想象,有一天会给自己的孩子用上AD钙牙膏,穿上印有AD钙奶图案 的童装 。
近日 ,饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ,其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌”。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗?
去年年底,娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ,并上架了新年系列和春季新品,首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣、毛衣、裤装等多个品类,价格在119-559元不等 。
中新财经注意到,目前线上渠道 的娃哈哈童装 ,其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外 ,还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识,打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力,那么近一个月以来 ,成交数据如何?记者查询发现 ,目前,其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件,有的商品 的成交数量甚至为0 ,抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ,娃哈哈还上线了日化产品,包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ,也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ?
无论是日化产品还是童装 ,娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立 的娃哈哈,靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪,在饮料业站稳脚跟后,娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道 ,2002年,宗庆后向多元化进军,他以打造“全国第一童装品牌”为目标,雄心勃勃地计划进入童装市场。彼时,娃哈哈与香港达利集团达成合作 ,并以线下加盟 的方式铺开店面。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归” ,公开信息显示,2017年,“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ;2021年 ,该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年 ,宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长,推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步。
2018年,宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵 。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵,但在短暂 的营销过后 ,当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ,研发过智能机器人,开过商场……此前涉足其他产业的尝试都难说成功,娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ?
与所有老牌企业一样 ,娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机”。2021年,宗馥莉接替宗庆后掌舵 ,成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ,“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏 。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业 ,已 是风云变幻。在主营业务上,娃哈哈不敌农夫山泉 ,失去了瓶装水市场份额第一 的位置;此外 ,面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ,娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比,如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ,例如频繁出现的“AD钙奶”元素。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈 的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ,俘获90后们 的下一代,仍需要时间去验证 。(完)
(文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |